2012年至2014年，阿里巴巴集团旗下的购物网站天猫连续3年推出“招商准则”，从招商标准、供应体系的建立、品牌管理及线下业务开展合作等方面都进行了一系列的改革，不断提高商家入驻门槛。
    10月11日，天猫最新版的招商细则，即《2014年度的招商资质细则》正式生效，该细则主要从注册商标和资金额度两方面进行了相应调整。虽然多个行业的入驻门槛因此大幅度提高，但与之对应的是，在把控正品来源、减少因侵权带来的法律风险等层面将带来利好。
    北京市汉卓律师事务所律师朱立新表示，不难看出天猫此番调整招商资质细则的目的，一是为了防止侵权商品入驻天猫带来不必要的法律风险，二是为了进一步规范网购市场、提升天猫网购平台的品牌价值。
    天猫打造正品平台
    据了解，2003年阿里巴巴集团旗下的电子商务网站淘宝网正式成立；2011年6月，淘宝网一分为三：一淘网、淘宝网、淘宝商城；2012年1月，淘宝商城正式更名天猫；2012年3月，天猫公布全新品牌标识和形象。
    据介绍，淘宝网与天猫在电子商务模式上具有显著差异。淘宝网采用C2C模式，即个人与个人之间的电子商务;而天猫则采用B2C模式，即“商对客”模式，也就是通常说的商业零售，直接向消费者销售产品和服务。
    一直以来，C2C电子商务平台因假货所引发的侵犯知识产权行为等问题为外界所诟病。究其原因，主要是其准入门槛较低。而天猫的出现，很重要的一个原因就在于阿里巴巴集团对抵御假货等知识产权保护方面所作出的考量。
    天猫采用“商对客”模式，这就对企业入驻天猫进行了严格的要求，强调入驻企业的经营实力和为消费者提供服务的稳定性，从源头上确保商品为正品，为企业及消费者打造一个正品交易的平台。
    虽然天猫在商家入驻的资格审查上更为严苛，但与假货相关的侵权行为仍防不胜防，其平台上出现商标侵权的事件时有发生。因此，不断提升准入标准，是一项当前看来较为有效的措施。
    新规强化品牌保护
    据了解，天猫此次招商资质细则变更当中，多数品类的进驻要求比往年要高。以申请服饰类开店公司及品牌为例，天猫要求“注册资本不低于100万元；公司已持续经营两年及以上；公司需具备一般纳税人资格；商标状态已被核准注册满两年及以上，且在最近一年内未发生转让”。
    而据天猫官方介绍，此次招商资质细则的目的在于调整重点突出行业特色，同时更加关注入驻企业为消费者提供商品和服务的能力，强化品牌的稳定性和供应链能力。
    朱立新认为，虽然天猫《2014年度的招商资质细则》在一定程度上有助于防范商标侵权行为的发生，但同时也大幅提高了商家入驻的门槛，是否持有注册商标将影响部分商家能否入驻天猫进行经营。对于商家而言，一方面有利于促进其更加重视品牌的经营和管理、加强对知识产权的重视和保护；另一方面，在一定程度上提高了商家的经营成本，很多纯粹靠低价策略赢得市场的商家将逐渐被淘汰，商家在网购市场上取胜的核心竞争力将逐渐由原来的价格优势转变为品牌优势。
    然而亦有业内人士对天猫的《2014年度的招商资质细则》提出质疑。有业内人士认为，100万元的注册资金，以及持续经营两年以上、持有注册两年以上的商标等均只是基础保证，再大的品牌只要不是旗舰店直营都有可能出现假货、服务品质较差等现象。而对于天猫而言，此次新规或许只能治标，但很难治本。该业内人士同时表示，必须承认天猫对打假所作出的种种努力。
    阿里巴巴集团创始人马云曾表示，阿里巴巴集团在保护知识产权的资金投入方面“上不封顶”“需要多少出多少”。
    据悉，目前阿里巴巴集团的知识产权保护团队成员超过2000人，每年在此方面支出的费用已过亿元。无论是出巨资打假，还是出新招商资质细则严防侵权商品入驻，阿里巴巴集团及旗下天猫向外传递的信息都是“打假，我们义不容辞”。