“幽阖大雪红炉暖，冬至琵琶懒去弹。”随着二十四节气的“大雪”过后，我国很多地区气温开始明显下降，并出现不同程度的降雪天气。这场“寒”流为保暖服饰市场带来了一年一度的“热”潮，羽绒服、保暖内衣等御寒商品也进入了销售旺季。
近期，一种宣称采用“高科技纳米碳纤维航空材料”与“远红外温度技术”，具有“快速升温持续供暖”等“自发热”功能的新型服装，通过电视台及网络等媒体平台开始进入消费者的视野，并掀起了一股“自发热”服饰品牌加盟代理的市场热潮。
然而，在“火爆”于冬装市场的同时，“自发热”服饰也遭到了市场的考验与质疑。
产品功效存质疑
日前，记者在百度上以“自发热服装”为关键词进行检索，在1890万余条搜索结果中，排名前几位的显示有“‘北极人’远红外自热空调保暖服饰”“‘斯美’自发热空调保暖服饰”“‘南极火狐’热碳保暖服饰”等，目前其均在主推“自发热”服饰加盟代理项目的全国招商。
据了解，上述“自发热”服饰品牌的经营企业大多位于湖北省武汉市及广东省，其宣称采用“应用于航空航天领域的电热碳纤维PVC胶包非金属材料”，产品具有“自发热”保暖与保健功效。
“北极人”品牌官方客服表示，“北极人”自热空调服装系列产品采用广泛应用于航空航天领域的碳纤维材料作为自发热装置制作而成，碳纤维材料具有柔软性好，发热量高，能够实现快速升温持续供暖等功效。
对于“自发热”的原理，“斯美”品牌有关负责人称：电热碳纤维材料在发热过程中会产生远红外线的温度，利用内部的各类实密物体，相互产生热量，对服饰内空气进行均匀加热，起到恒温恒热的作用。
然而，在上述搜索结果中，记者发现其中不乏有用户及加盟商或代理商对上述品牌及产品的质疑：有的称其品牌产品“自发热”功能名不副实，产品质量参差不齐，涉嫌虚假宣传；有的则表示上述所谓的品牌商家实为皮包公司，加盟代理也只是一场骗局，其在交付所谓的代理费用后遭遇了维权无门的困境。
业内人士表示，所谓的“自发热”服装大多为商家宣传炒作的噱头。碳纤维材料在一定温度下发生相变（物质由固态、液态、气态其中一种转变为另一种的过程）时，会释放出一定的热量，但碳纤维材料发生相变时对人体起到的温度调节作用并不明显。
据悉，上述的“自发热”服饰多系为一种与电热毯发热原理相似的电发热保暖衣，这些服饰的夹层中有线路，袖口或其他位置设有开关，可以直接充电或通过电池来供电发热。
有业内人士指出，虽然“自发热”服饰的电压远远低于人体安全电压的标准，但并不能排除电磁波辐射等危害，长时间穿着此类保暖服饰可能会导致皮肤干燥、瘙痒、上火等症状；同时，在洗涤过程中也有可能造成服饰内部的电线破损，造成安全隐患；此外，利用碳纤维材料或电发热的保暖服饰的研发与生产成本一般并不高，但一些商家打着高科技与保健效果的噱头，将“自发热”服饰的价格抬高，消费者对于此类产品的真假好坏也很难加以鉴别。
商标短板留隐患
在产品及品牌遭遇市场质疑的同时，作为一种新兴的产品，“自发热”服饰亦面临着商标缺失带来的风险。
记者通过中国商标网查询获悉，在上述“自发热”服饰品牌商家主营的商品及服务项目上，目前“北极人”“斯美”“南极火狐”等品牌大多未有相关注册商标。
据中国商标网信息显示，在第9类电热袜、电暖衣服、电马甲、电手套等商品上，中美盛达科技武汉有限公司申请注册有一件“北极人ARCTIC PEOPLE及图”商标，该商标申请注册日为2012年10月，目前该商标流程显示为“收到异议申请或补充材料，待审”。在“北极人”自发热服饰的官网上，其在该商标右上角标注有“TM”标识。
今年9月，武汉华联博国际贸易有限公司提出“SIM斯美SIMEI”商标的注册申请，指定使用商品为第9类的防火用鞋、耐酸手套等，目前该商标尚未通过初审公告。
广东南极火狐热碳科技发展有限公司（下称南极火狐公司）曾在多个类别上提出“南极火狐”文字及图形商标的注册申请，目前均尚未被核准注册。然而记者在南极火狐公司授权的淘宝网唯一指定授权网店“火狐鑫晖专卖店”上看到，该天猫店铺使用了“火狐”文字及图形商标，且在商标右上角标注有“®”标识。
而我国现行商标法第五十二条规定：“将未注册商标冒充注册商标使用的，或者使用未注册商标违反本法第十条规定的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。”
同时，有业内人士指出，目前一些加盟代理品牌，尤其是一些适合进行小规模投资的加盟代理品牌，在自身注册商标缺失的情况下，便在全国范围内展开加盟代理招商，如果特许方的品牌、经营模式等被他人大量复制，便会因为自身注册商标的缺失导致侵权行为难以进行界定，从而在无形中加大了加盟商或代理商的投资风险。