此前在2015年10月，奥特加就曾短暂地占据过世界首富的位置。当时Inditex股票达到了历史最高点，带动奥特加的个人财富增加到了800亿美元。但股票很快回落，盖茨重登首富交椅。

未来，奥特加和盖茨两人可能还会轮流占据世界首富的位置，这取决于他们所持有的股票的波动情况。

奥特加出生在西班牙一个铁路工人家庭。他最初在家乡当一名零售店店员，随后他开始了自己的生意。拿着不到100美元的资金，奥特加和他的妻子开始在家里的卧室里制作起内衣、睡衣和睡袍。

1975年，夫妻两人决定开一家零售店，名字叫做ZARA。八年后，在西班牙开了九个店面。2001年他的公司正式上市，当年他以66亿美元的身价登上了福布斯富豪榜。那时，比尔盖茨正以587亿美元的资产，稳稳占据世界首富的头衔。

ZARA之后快速成长，他以直营为主的商业模式，对通路的把握非常强，而他的魔法策略就是快速复制时尚，让它变成一个引领潮流的品牌，满足对价格敏感的初级时尚爱好者。

他在销售过程中配合供应链的反应速度，快速更新产品，建立起了全球最大的快时尚品牌的独立的竞争模式，此外凶狠的扩张，也是ZARA积累的原始动力。

然而，奥特加的成功，并非完全没有争议，相反，有人认为，ZARA的成功，靠的是“无所不用其极的抄袭”，下面这种批评的声音，在奥特加又一次问鼎世界首富的当下，重又被提及起来。

批评者认为：

在抄袭和效率上，ZARA的确是成功的，但无耻至极！

在Zara的货架上，你会轻易发现“很LV”或者“很Gucci”的衣服。

(ZARA（左）Louis Vuitton（中）Gucci2015（右）)

每次大牌有新的产品发布，马上就会看到Zara会出抄袭款。

( Marni(左) vs Zara(右) )

当然这样做的代价就是，ZARA每年都要向这些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款。

除了对知名品牌的赤裸裸的抄袭，ZARA最无耻的是，他们连不出名的设计师的作品不放过！

最近在Twitter 和 Instagram引起轰动的事件就是 “抵制 ZARA”( #boycottzara)，

洛杉矶设计师Tuesday Bassen发现Zara发布的衣服和配饰的设计和她的设计非常相像。当她在Twitter上发布了几组对比后，这条消息引起了巨大关注。

大量其他的设计师也发现他们被抄袭了，比如纽约的设计师Adam J. Kurtz在Zara其它产品中也找了自己的设计。

( Zara的“抄袭罪证”)

Adam开设了http://shoparttheft.com/这个网站，被抄袭的设计师们将自己的被抄袭作品照片上传，很快，这个网站上聚集了来自20位设计师的42份作品，而且还会有更多。

而面对抄袭的指责，ZARA官方是这样回答的：

“……我们拒绝你方申诉，理由上文已提及：你客户的设计并不独特，很难想象，世界上任何一个地方会有什么人将其与 Tuesday Bassen 联系在一起。我们已经充分了解你所说第三方提出的观点，但依然坚持我们的想法。最后，请注意，这些说法只引发了数起投诉；要知道，每个月全球有上百万用户分别浏览这两个网站（去年 Zara 平均月访问量为 9800 万，Bershka 则是 1500 万），这么几起投诉在这些数字面前明显相形见绌。”

ZARA傲慢的回复激起了众怒，大量和设计师们开始发文声援。但是ZARA依然我行我素，因为这种抄袭大牌和流行元素的做法让它赚得盆满钵满，利润远超罚款数额。

毕竟不是所有的设计师都会得到ZARA的赔偿，他们很多辛勤劳动被ZARA庞大的商业机器所碾压，所吞没。

而ZARA旗下那600多位年轻的设计师，他们的职业生涯一起步，就是以借鉴和快速抄袭为本职工作，在商业利益的压力和驱使下，成为没有灵魂的copycat，对很多人都是巨大的损失。

尽管阿曼西奥·奥特加的财富超越了比尔·盖茨，也许会有很多媒体把不断的把他高高捧起，但他不配得到任何人的尊敬！

来源：细软知识产权