网络的普及，为电子商务的发展提供了更好的平台。电子商务的繁荣，使得人们的生活方式和消费方式也在悄然发生着变化。网络购物以其方便快捷、省时省力的特点赢得了众多消费者的青睐，已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。
  3月1日，国际知名信用卡品牌“MasterCard”（万事达卡）公布了第4次网络购物习惯调查。该报告显示，中国内地消费者的网络购物热情在两岸三地中最高，有84%的受访者将网络购物作为其上网的主要目的，而中国台湾的消费者与中国香港的消费者上网目的为网购分别为67%和50%。在所有网购人群中，25岁至34岁年龄段的消费者和女性消费者均表现得十分踊跃，是网购的主力军。同时，超过2/3的中国内地受访者表示满意网络购物。价格和质量是网络购物者最为关心的因素，特别是健康、美容或营养类商品的质量。
  看来，“网购”时代已经来临。很多传统的商品交易已经转移到网络这一虚拟且开放的平台上进行。随着网上购物市场的繁荣与发展，相应的问题也逐渐浮出水面，例如，网络售假问题频现、网络诈骗现象时有发生、网店服务质量参差不齐……
  其中，网购商标侵权行为的大量出现，不仅使消费者的利益受到损害，也阻碍了整个电子商务市场的发展。
　　据业内人士介绍，网络商标侵权除了网上销售侵权产品，或者选取、使用他人注册商标的图形、图像并入自己的网页这种常见的方式外，还有域名抢注，将他人的注册商标用作自己网页上的链接标志，以及网络搜索提供商将自己的客户搜索放置前置等方式。如此看来，网络商标侵权已经打下了网购时代的烙印。
　　网络商标侵权行为蔓延网购市场，已经严重损害了消费者和商家的权益，同时也扰乱了电子商务市场的发展秩序。笔者认为，在网购时代背景下为商标权“保驾护航”是一项系统的工程，需要综合治理以及社会各个部门的合作与配合。
　　首先，相关法律制度亟待完善。去年7月1日，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》正式施行，这是国家工商行政管理总局规范网络商品交易的重要举措。但是，上述法规的出台并不能彻底解决电子商务中层出不穷的商标侵权问题。有专家表示，在电子商务中，网络服务提供者并不直接参与商品的生产、销售或制造，因此一般不会发生因商品销售而引起的直接侵权行为，其行为大多是间接性的。如此看来，相关部门还需要出台专门的电子商务法规，以便有针对性地对网络商标侵权行为进行治理。
　　其次，面对众多的网上侵权行为，单用常规的手段很难加以解决，因此，有关部门要不断完善监管技术，建好网络监管平台。通过技术手段对网上信息进行常规巡查，对网络侵权行为全力打击，方可有效保护消费者与商家的利益。
　　第三，消费者与商标权利人也要强化维权意识。消费者在进行网购的时候，要擦亮眼睛，提高警惕，谨防掉入不法商家的陷阱；商标权利人也应积极调查取证，拿起法律武器维护自己的权益。
  此外，网购的交易平台也责无旁贷，对于平台上的网店及商家，也应认真审核，确认是否有侵权现象，并全力配合执法部门对不法现象进行打击。总而言之，在各方合力、多拳出击的基础上，整治网络商标侵权行为可以顺利开展，为消费者及商家打造一个良好的网购环境。