“喜羊羊”凭动画电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》给贺岁档带来的惊喜尚未散尽，近日凭借一次收购又攀上高枝。近日，《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品版权管理方被中国香港上市公司意马国际正式收购，成为迄今为止中国香港公司对内地动漫企业最大的一笔收购案。在对这“最大手笔”惊叹之余，卖掉最能赚钱也很难赚钱的衍生产品授权，“喜羊羊”品牌之路能否走得更远？一度受困于版权泛滥的动漫产业在国际合作中，能否经得版权意识和版权运营能力更高要求的考验？种种疑虑也成为业界关注的焦点。
“喜羊羊”牵手香港上市公司，2月21日，电影《忍者神龟》、《阿童木》的制造商意马国际正式宣布以8.14亿港元至10.46亿港元的代价收购动漫火车集团。动漫火车集团是《喜羊羊与灰太狼》的制作公司广东原创动力文化传播有限公司（以下简称原创动力）的卡通形象授权方，主要负责《喜羊羊与灰太狼》系列的衍生品和消费品开发业务。此次意马国际的收购主要为消费品授权业务，并未直接参与“喜羊羊”系列电影以及电视内容制作业务。
《喜羊羊与灰太狼》面世以来，清新的娱乐风格深受全国观众的喜爱，甚至在白领中也掀起热潮，成为国产动画发展的标杆。原创动力宣传主任邵浩文向记者介绍，《喜羊羊与灰太狼》动画自2005年推出以来，至今已突破700集，并衍生出玩偶、图书、舞台剧及手机游戏等上千种相关产品。2009年开始，每年拍摄一部以此为题材的贺岁片，第一部贺岁片票房约8000万元人民币，去年约1.28亿元人民币，而今年票房已超过1.5亿元人民币。据了解，2006年开始公司便将“喜羊羊”系列的衍生品和消费品开发业务委托合作方处理，目前动漫火车是原创动力最主要的合作方。
根据意马国际的公告，动漫火车是我国动漫行业领先的品牌代理，主要的合作方为原创动力以及迪士尼。动漫火车去年的收入为7460万港元。对于此次收购“喜羊羊”，意马国际相关负责人表示，美国有米老鼠，日本有Hello Kitty，中国也应该有一套卡通片，让儿童有感情的寄托。《喜羊羊与灰太狼》作为一个民族品牌发展得很成功，前景看好。意马国际通过此次收购，利用动漫火车集团在中国多个渠道发行，将使意马国际参与正快速发展的内地动画市场。原创动漫总经理刘蔓仪则对媒体表示，动漫火车牵手意马国际之后，有望将“喜羊羊”系列衍生品拓展至境外。
延长生产链发展“大动漫”
“‘影片不赚钱，衍生产品才是主要利润来源。’‘喜羊羊之父’卢永强曾对媒体所言，衍生产品命系动漫品牌的长远发展，这也是‘大动漫’发展的重要组成部分。” 人民大学教授金元浦评论此次收购时表示，动漫火车希望借助意马国际的国际化运作能力，实现其衍生品价值最大化，而意马国际则看好国产动漫的发展前景和大陆的广阔市场。
金元浦解释说，动漫产业拥有很长的产业链，主要包括周边行业的渗透、衍生产品的开发。按照国际动漫品牌的发展经验，动漫产业与影视、出版、游戏等版权产业互补性很强，从动漫向其他版权产业的渗透成为必然趋势。动漫品牌向玩具、服饰等各类消费品的授权，是动漫价值的挖掘和品牌的延伸。此外，国内动画片模式都是免费的，或是以很低的价格向电视台倾销，因此，动漫产品单靠卖片子给电视台赚钱更困难。有数据表明，内地发展动漫品牌的主要收入来自服装、玩具、婴儿用品等衍生产品，占整体收入达到70%。
“动漫企业主要靠衍生产品回收资金，获得盈利，但衍生产品的授权、开发、生产、销售都不是一件容易的事。”原创动力的同行，北京卡酷全卡通动漫文化有限公司版权事业部一位负责人告诉记者。她介绍说，衍生产品的开发在大陆动漫市场起步比较晚。之前，动漫企业主要侧重内容的创作，经过一定的积累，这几年产生了一些高质量、有市场影响力的内容后，开始摸索品牌授权衍生产品开发，但依然缺少运作渠道、欠缺市场经验。随着《喜羊羊与灰太狼》品牌授权的扩张，“我们不可能把更多动画制作以外的工作控制在自己手中，授权大头都在别人手上，我们只是收版税，否则会拖慢内容的发展。”邵浩文表示。
版权保护为“走出去”开路
“衍生产品开发的重要环节是版权授权，因此，版权的保护和运用对于内容制作、衍生产品开发整个动漫产业链都有至关重要的作用。”金元浦表示。版权保护既为创作者形成了一个回报机制，以确保投入之后的收益，从而激励其更多的创作，又通过维护良性的市场竞争环境，让更多的创新者涌入。之前，充斥街头的各类“喜羊羊”假冒玩具、服饰让原创动力很是头疼，也让品牌授权之路异常艰难。邵浩文介绍说，公司已与合作方形成一个律师联盟共同维权。收购完成之后，针对各类侵权假冒行为的维权工作依然会继续下去。
就在“喜羊羊”授权业务被收购完成之时，作为文化创意产业的研究专家，金元浦刚参加完文化部举行的关于支持文化出口重点企业的研讨会议。他表示，包括“喜羊羊”在内，国内已经涌现出一批走向海外的原创动漫产品。这些产品脱颖而出，一方面得益于我国版权意识提升，市场环境逐渐转好，让基于动漫形象的衍生产品和知识产权创造出较大的经济和社会效益，另一方面，对国内的版权保护意识和版权运用能力提出了更高的要求。
金元浦认为，我国动漫产业在走过侧重于创造出观众和市场接受的作品阶段之后，进入进行授权经营、衍生产品开发的阶段。与之相适应，版权工作重点也从权利的维护进入权利运营这一更好的阶段。
本报记者 刘 仁 实习生 蒋 朔